第二部分    理论知识

（26～125题，共100道题，满分为100分）

一、              单项选择题（26～85题，每小题1分，共60分。每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑）

26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（    ）发展到一定阶段的主物。

（A）没有谁认识我，不管               （B）感觉很没面子，赶紧走开

（C）过去跟他解释一下                 （D）马上报告给主管上司

27、从对立、相反的角度去思考问题属于（       ）。

（A）相似联想                         （B）发散思维

（C）逆向思维                         （D）动态思维

28、按照商品流通的（        ）可以把市场划分为城市市场和农村市场。

（A）空间                             （B）时间

（C）顺序                             （D）地域

29、市场营销是与（         ）有关的人类活动。

（A）商品                             （B）交换

（C）买卖                             （D）市场

30、人们感到某些满足被剥夺的状态构成了人的（           ）

（A）基本需求                         （B）冲动

（C）产品需求                         （D）欲望

31、对（             ）的管理被视为市场营销管理的实质。

（A）欲望                             （B）兴趣

（C）需求                             （D）行为

32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（        ）

（A）改变市场营销                     （B）刺激市场营销

（C）重振市场营销                     （D）开发市场营销

33实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（        ）

（A）表面机会                         （B）潜在机会

（C）全新机会                         （D）创新机会

34、在各种市场营销管理哲学中，（          ）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

（A）生产观念                         （B）推销观念

（C）市场营销观念                      （D）社会营销观念

35、在4C理论中促销被（         ）所替代。

（A）沟通                              （B）顾客

（C）成本                              （D）便利

36、数字化整合营销的中心是（        ）

（A）市场占有率                        （B）客户占有率

（C）市场增长率                        （D）客户增长率